Популярные тренды в сфере рекламы и маркетинга в 2022 году

Их начали использовать специалисты в области рекламы, а не только те, кто не справляется с ручной настройкой. В прошлом году Яндекс с Google уделяли много внимания развитию умных технологий. Они позволили добавить в Яндекс.Директ и Google Ads функции оплаты не за клики, а за конверсии, и предложить новые форматы рекламы в своих сервисах (например, в YouTube). Google, Microsoft, Apple, Jhonson&Jhonson, Phillips – эти известные корпорации тратят миллионы долларов на благотворительность и считаются социально ответственными брендами. Именно такие крупные компании сделали модным сотрудничество с некоммерческими организациями во всем мире.

Нейронные сети смогут предугадывать поведение и покупки пользователей еще до того, как они введут запрос в поисковой строке, потому что будут собирать и хранить огромное количество данных о них. Также в тренде 3D-элементы дизайна, например, 3D-иконки, объемные картинки с рельефом и мягкими тенями, анимированные логотипы. Что касается шрифтов, в заголовках они должны быть жирными и яркими, может быть, даже объемными и деформированными; а в основном тексте – максимально простыми и минималистичными, такими как Open Sans, Roboto, Calibri. С другой стороны, одним из главных трендов 2021 года является ретро и винтаж, актуальный как для старшего, так и для молодого поколения. Ставка в маркетинге делается на быстрое и удобное общение с потребителем.

Как управлять поведением потребителей в рознице и увеличивать продажи магазина

Зритель должен думать о доступности рекламируемой продукции. Чрезмерно полированное видео может оттолкнуть, показаться неестественным. Именно поэтому следует обратиться тренды в рекламе 2021 к профессионалу для создания рекламного ролика. Сомнительное видео, созданное новичком, может оттолкнуть аудиторию, сводя рекламные бюджеты на нет.

Например, в Google Ads для всех кампаний применяется технология оптимизированного таргетинга. Суть заключается в том, что умный алгоритм анализирует ключевые слова на целевых страницах и в объявлениях и автоматически подбирает аудитории с учетом целей кампании.

Новые технологии таргетирования рекламы Google и отказ от cookie

Опросы, викторины, игры, квизы, конкурсы – всё это вовлекает аудиторию. Даже простой калькулятор ипотеки на сайте банка или строительной компании позволяет дольше задержать человека на сайте и узнать о нем полезные данные.

Поэтому форматирование модели работы всей цепочки внутри компании — важнейший фактор успеха. Сейчас рынок очень чувствительный и здесь важна быстрота реакции. Так, по данным российского цифрового банка «Точка», ориентированного на обслуживание предпринимательских структур, рекламные бюджеты малого и среднего бизнеса в среднем увеличились на 66% за период с февраля 2020 г. В то же время для компаний маркетинговой сферы было отмечено сокращение количества сотрудников и зарплат в среднем, соответственно, на 28,4% и 38%. По мнению специалистов, это свидетельствует о желании предпринимателей проводить рекламу своими силами и уменьшить издержки на работу с рекламными агентствами. Однако современные рекламные агентства, как специализированные предприятия, обладают опытом работы в цифровом пространстве и в реализации рекламных кампаний, они могут внести творческие элементы в ЦР. Таким образом, на данный момент целесообразность привлечения рекламного агентства к разработке и осуществлению ЦР сохраняется.